Vom Azubi bis zum Meister – alle sind online - ReDiKo

Social Media ist nicht nur Spielplatz der Jugend – das zeigt eine neue Studie der Universität Potsdam und LMU München (Februar 2025). Sie untersucht, wie Menschen zwischen 18 und 74 Jahren soziale Medien nutzen – mit überraschenden Erkenntnissen für Handwerksbetriebe: Fast alle sind online – aber auf ganz unterschiedliche Weise.

Kernaussagen der Studie:

Nahezu alle Altersgruppen sind auf Social Media aktiv.
Die Nutzung ist alters- und plattformabhängig:
- 18–24 Jahre: >3 Stunden täglich – v. a. TikTok, Instagram, YouTube.
- 45–54 Jahre: ca. 1 Stunde – häufig Facebook, WhatsApp, YouTube.
- 65–74 Jahre: rund 40 Minuten – eher lesend und beobachtend.
Auch berufliche Kommunikation (z. B. über WhatsApp-Gruppen) wird zunehmend digital.

Was bedeutet das fürs Handwerk?

Alle Generationen im Betrieb sind online: Von der Junggesellin auf TikTok bis zum Altmeister auf Facebook – Social Media erreicht alle, wenn man den richtigen Kanal wählt.
Zielgruppen gezielt ansprechen:
– Azubis: Instagram, TikTok
– Kundschaft 40+: Facebook, YouTube
– Bauleiterinnen, Technikerinnen: auch mal LinkedIn (mehr dazu unten)
Authentizität schlägt Hochglanz: Handwerksbetriebe müssen kein Kino produzieren. Ehrliche Einblicke, echte Menschen und saubere Arbeit überzeugen mehr als perfekt inszenierte Videos.

Lohnt sich LinkedIn fürs Handwerk?

Ja – aber gezielt eingesetzt.

Die Studie zeigt:

LinkedIn wird vor allem von 25–44-Jährigen genutzt – beruflich motiviert.
In klassischen Ausbildungsberufen spielt es noch keine große eine Rolle, aber: Für Betriebsinhaberinnen, Planerinnen oder Bauleiter*innen kann es ein wertvolles Werkzeug sein.
Es eignet sich zur digitalen Visitenkarte, zur Fachkräftegewinnung im gehobenen Bereich oder zum Netzwerken z. B. im Kontext nachhaltiges Bauen oder Digitalisierung im Handwerk.

Tipp: Wer auf Fachmessen oder Branchenevents unterwegs ist, kann über LinkedIn Beziehungen aufbauen und neue Kooperationen anbahnen – auch mit Zulieferern, Kammern oder Berufsschulen.

Konkrete Tipps für Betriebe:

Plattform-Mix clever wählen
→ TikTok für Azubis, Facebook für Kundschaft, LinkedIn für Fachleute.
Sprache an Zielgruppe anpassen
→ Locker & kreativ bei TikTok, verbindlich & informativ auf Facebook, professionell auf LinkedIn.
Kolleg*innen einbinden
→ Azubis gestalten Beiträge mit – das schafft Bindung und Reichweite.
Schulungen nicht vergessen
→ Auch erfahrene Kolleg*innen profitieren von Social-Media-Einstiegshilfen.

Fazit:

Die Studie zeigt: Social Media ist altersübergreifend relevant – auch im Handwerk. Wer die richtigen Kanäle nutzt, stärkt nicht nur sein Image und seine Sichtbarkeit, sondern gewinnt auch neue Mitarbeitende, Kundschaft und Partner. Und das Beste daran: Echte Geschichten aus dem Betrieb wirken besser als jede Werbung.

Lust bekommen, selbst einzusteigen?

Dann laden wir Sie herzlich ein zum Präsenz-Workshop:

„Digitales Seepferdchen – Workshop 3: Soziale Medien, Präsenz und Marketing“
Datum: 09. Juli 2025
Ort: Branchenzentrum Ausbau und Fassade, Rutesheim

Hier geht’s zur Anmeldung und weiteren Details:

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